在数字营销领域，SEM账户搭建直接影响广告投放效果。课程从行业调研开始，通过分词工具实现关键词精细化管理，建立包含品牌词、竞品词、产品词、通用词的四维账户结构。
| 模块 | 核心要点 |
|---|---|
| 账户架构 | 客户端操作/创意模板/URL匹配规则 |
| 数据分析 | 三表四公式应用场景解析 |
信息传达路径决定页面转化率，课程重点解析需求痛点挖掘方法。通过FAB法则构建内容框架，结合视觉热力图分析工具，打造从首屏吸引力到转化按钮的完整说服链条。
关键词报告表与客户咨询表的交叉分析，配合时段分布统计，形成多维度的效果评估模型。重点讲解VLOOKUP函数在数据匹配中的实际应用，以及异常数据排查的标准化流程。
针对今日头条、广点通等平台特性，解析原生广告的内容创作规范。通过A/B测试案例展示素材迭代过程，详解定向设置中的行为数据应用技巧。
课程特别包含信息流与SEM的协同策略：搜索行为数据赋能信息流定向，信息流曝光数据反哺关键词拓展，构建营销闭环。
