北宋都城汴京的街市中，医馆门前高悬的布制路牌堪称早期户外广告典范。《清明上河图》细致描绘的"赵太丞家"药铺，门前竖立"男妇儿科"标识，配合"治酒所伤真方集香丸"的病症说明，构成完整的视觉识别系统。这种将医师姓名、诊疗范围、特色药剂融为一体的展示方式，既传递专业信息，又建立品牌认知。
南宋御医后裔创设的"黑虎王家"招牌，巧妙利用祖传秘方名称构建品牌记忆点。这种将产品特色直接转化为品牌标识的智慧，在京城爱德堂药房的21字招幡中得到极致展现。长达三行的文字广告既彰显历史传承，又强调独家地位，形成强烈的市场区隔。
| 广告形式 | 典型范例 | 营销特征 |
|---|---|---|
| 诗词对联 | "但愿世间人无病，何愁架上药生尘" | 人文关怀与商业诉求平衡 |
| 药名楹联 | "熟地迎白头，益母红娘一见喜" | 文学趣味与专业知识的融合 |
医家门前悬挂的木质葫芦，既是"悬壶济世"的精神象征，又是专业服务的实体标识。元代出现的儿科诊所木刻婴孩像，开创了医疗专科可视化标识的先河。这些立体广告不仅增强识别度，更将抽象医理转化为具象符号，实现跨阶层的有效传播。
唐代鱼符制度演化而来的木质鱼形幌，通过"鱼目昼夜不闭"的生物特性，向民众传达全天候服务的经营承诺。这种将自然现象转化为商业信用的创意，在医疗急救需求频发的古代社会具有特殊价值，展现广告设计中的用户思维。
陈氏医家传承的"御前天扇"标识，将皇室嘉奖转化为品牌资产。这种权威认证的广告策略，在信息流通受限的时代极大增强了民众信任度。"金钟李氏"通过展示御赐金钟，成功塑造儿科世家的专业形象，开创医疗品牌代际传承新模式。
古代医药广告始终恪守"真材实料，童叟无欺"的商业伦理，将文化传承与商业宣传有机结合。从《清明上河图》的市井招幌到流传百年的医家楹联，这些广告遗存不仅是商业史料，更是中华文明"医者仁心"的价值载体，为现代医疗营销提供道德参照。
